359-2019-09

5 » Editorial AutoData | Setembro 2019 Por Marcos Rozen, editor E sse era o slogan da marca de eletroeletrônicos Semp Toshiba na década de 90. De forma divertida, representava mensagem que a empresa tinha produtos tecnologicamente avançados – e naquele tempo nada era mais moderno do que um aparelho japonês – mas isso, por si só, não bastava: a inventividade local tornava os seus produtos ainda mais interessantes, destacando- -os, assim, da concorrência igualmente de origem japonesa como Sony, Panasonic e outras. Essa antiga assinatura publicitária pode muito bem ser trans- ferida para este 2019 e ao lançamento no novo Corolla, tema de nossa capa. Podemos dizer semmedo de errar que os japoneses da Toyota brasileira são mais criativos do que os japoneses de outras unidades da Toyota pelo mundo. Afinal desenvolveram um veículo dotado de uma tecnologia simplesmente inédita em todo o globo: chegou efetivamente ao mercado o primeiro híbrido flex da história. Não temos dúvida que omundo inteiro observará comenorme atenção e interesse esse processo: esse primeiro passo pode ser a chance global que o etanol, e por consequência o Brasil, espera há tempos. Restará agora observar a reação do consu- midor a esta nova tecnologia – algum tipo de desinteresse, aqui, poderá ser crítico. A lamentar, somente, o fato do sistema ainda ser totalmente importado, apesar de exclusivo: a velha questão da escala teima em se fazer novamente presente. Quem aliás recentemente tem se mostrado presente também são temores espalhados aqui e acolá de que se aproxima uma crise econômica global. Abordamos o tema com bastante clare- za e objetividade a partir da página 26, sempre atentos à nossa missão, inequívoca, de trazer sempre a você, leitor, informação com muito embasamento, conhecimento, equilíbrio e critério. Esperamos ter atingido esse objetivo: boa leitura. Diretoria Márcio Stéfani, publisher Conselho Editorial Márcio Stéfani, S Stéfani, Vicente Alessi, filho Redação Leandro Alves, diretor adjunto de redação e novos negócios, Marcos Rozen, editor Colaboraram nesta edição André Barros Projeto gráfico/ arte Romeu Bassi Neto Fotografia DR e divulgação Capa Divulgação/Toyota Comercial e publicidade tel. PABX 11 5189 8900: André Martins, Guilherme Christians, Luiz Giadas; Luciana Di Biasio, assistente de marketing Assinaturas/atendimento ao cliente tel. PABX 11 5189 8900 Departamento administrativo e financeiro Isidore Nahoum, conselheiro, Thelma Melkunas, Hidelbrando C de Oliveira, Vanessa Vianna Distribuição Correios Pré-impressão e impressão Eskenazi Indústria Gráfica Ltda., tel. 11 3531-7900 ISN 1415-7756 AutoData é publicação da AutoData Editora e Eventos Ltda., Rua Pascal, 1 693, 04616-005, Campo Belo, São Paulo, SP, Brasil. É proibida a reprodução sem prévia autorização mas permitida a citação desde que identificada a fonte. Jornalista responsável Márcio Stéfani, MTB 16 644 www.autodata.com.br AutoDataEditora autodata-editora @autodataeditora Nossos japoneses são mais criativos que os outros