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31 AutoData | Maio 2020 Covid-19 não atrasou só o lançamento da Strada: campanha de nova imagem institucional Fiat que viria junto precisou sofrer adaptações. Divulgação/FCA A primeira carga importante que a nova Strada traria em sua caçam- ba, de 1 mil 354 litros de capacidade na versão cabine simples, precisou sofrer alterações na entrega. Junto com a picape a FCA lançaria também uma cam- panha de nova imagem institucional da Fiat, que devido à pandemia da covid-19 teve seu rumo modi cado. Esta nova imagem será calçada nas origens da marca, contou Herlander Zola, diretor comercial e head do brand Fiat para a América Latina, em entrevista por vídeo conferência: “Aproposta é relembrar a herança italiana da Fiat, o seu DNA, o seu charme, que carrega consigo um aspecto emocional forte”. De acordo com Zola a busca por essa re-identi cação com as raízes envolverá grandes esforços em identidade visual, abarcando toda a rede de concessioná- rias e também os produtos, que passarão a ostentar na grade dianteira o logo Fiat não mais dentro de um círculo em fundo vermelho, mas sim as letras F I A T sol- tas em destaque – bastante destaque. A Strada é justamente o modelo a estrear essa mudança. Diante da necessidade veio então a adaptação. A campanha institucional aca- bou entrando no ar de uma forma diferen- te, commensagemdireta sobre a covid-19. Aproveitando amaciça audiência do último episódio de um famoso reality show, em 27 de abril, lme para TV denominado Italia - nos, com 1 minuto de duração, apresentou texto narrado por um homem de sotaque italiano a a rmar: “A Fiat nasceu na Itália, mas a verdade é que o Brasil é a nossa segunda casa. (...) Hoje, nós, italianos, estamos resguardados até tudo voltar ao normal. Mas isso não nos impede de mandar uma mensagem de otimismo aos nossos irmãos e irmãs brasileiros. Protejam-se, cuidem uns dos outros. Logo logo vão poder sair com seus Fiat por aí. A Itália se uniu e vai superar esse momento difícil e delicado. O Brasil, unido e solidário, pode superá-lo de um jeito mais leve e, talvez, mais rápido. Sim, tudo vai car bem”.