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Agosto 2021 | AutoData 72 PRÊMIO AUTODATA 2021 » MONTADORAS 2021 Prêmio 2021 Prêmio Com ampliação de portfólio a Caoa Chery celebra sua ascensão de participação de mercado, a maior em três anos desde o seu lançamento, como marca, no mercado nacional: 1,88%. Na décima colocação no ranking de vendas alcançou 3 mil 183 veículos emplacados no primeiro semestre. A perspectiva da Caoa Chery é chegar a 2% de participação até dezembro: foi uma das poucas marcas a não perder mercado durante os meses mais desafiadores da pandemia. Durante o lançamento do Tiggo 3x seus executivos anunciaram a ampliação da rede de concessionários das atuais 119 para 150 lojas. Nesse processo a Caoa Chery reforçou seu pós-venda com o lançamento de plataforma exclusiva de conteúdos técnicos para os profissionais, a Academia Caoa Chery. O sistema, que ajuda a unificar a interação em toda a rede de serviços, tem cerca de duzentos logins diários no esforço de fortalecer o treinamento e a capacitação de seus colaboradores. O próximo passo é ampliar os recursos com um aplicativo próprio da Academia Caoa Chery. Outro pilar desse crescimento vem do propósito de investir em publicidade. Segundo levantamento do Ibope Monitor, realizado com 25 montadoras nacionais, os investimentos da Caoa Chery emmídia no ano passado foram 43% superiores em comparação à segunda colocada no ranking. E cerca de 20% de todo o investimento do setor teve origem na Caoa Chery. Segundo Marcello Braga, diretor de marketing da Caoa, “atuamos muito fortemente com a publicidade comparativa, utilizando os argumentos que a própria mídia especializada atribui aos nossos veículos para chamar a atenção do consumidor. Ou seja, quando o cliente impactado pelas nossas campanhas procura uma concessionária ele comprova que o produto tem tudo aquilo que anunciamos”. O plano conjunto publicidade-produtos tem sido importante para a marca crescer, diz Braga: “O foco seguirá sendo o mercado de SUVs. Essa é a categoria de veículos que mais cresce no Brasil e estamos atentos a esse movimento”. Avanço com produtos, rede e publicidade CAOA CHERY Divulgação/Caoa Chery