102 Março 2024 | AutoData LANÇAMENTO » FIAT A Fiat diz que tem 43% de participação no mercado brasileiro de picapes. O objetivo inicial das concessionárias com a Titano é de negociar de oitocentas a 1 mil unidades ao mês com o “mix de produtos flutuando em 20% na Endurance, 30% na Volcano e 50% na Ranch, topo de linha”, na avaliação de Zola. O desafio é grande pelo ineditismo da marca neste segmento bastante concorrido, por isto a expectativa inicial é de que metade das vendas seja da versão mais equipada e luxuosa, a Ranch. Mas, considerando o preço e, também, a vocação para o trabalho característicos dos produtos da Fiat, além da capilaridade no território nacional com 520 concessionárias, Zola está confiante de que “os objetivos iniciais serão atingidos, porque a equação de preços e do produto atendem muito mais às necessidades de quem utiliza picape como uma ferramenta de trabalho”. Há, porém, uma dificuldade logo na partida da primeira picape média da Fiat. Neste momento a rede não está abastecida porque os primeiros lotes estão parados na alfândega esperando a liberação do Ibama. O órgão precisa emitir a autorização de liberação de todos os veículos que emitem CO2, mas seus funcionários estão em greve. A expectativa é que assim que houver a liberação as primeiras unidades sejam faturadas. A Fiat acredita que até o fim de março esta operação ganhe tração.
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