Junho 2025 | AutoData 40 para a América do Sul. “O carro tem papel fundamental na consolidação de nossa marca e aponta o sucesso de nossa estratégia na região.” BARULHO ANTECIPA EXPECTATIVAS Para construir a imagem de um ícone a Volkswagen não economizou esforços nem dinheiro para promover a exposição de seu novo filho: como se fosse uma gravidez, nove meses antes do seu nascimento nas concessionárias o Tera fez várias aparições, antecipando o barulho sobre o carro para aguçar a curiosidade e o desejo dos consumidores. As primeiras imagens do Tera, ainda escondidas sob sombras, começaram a ser divulgadas em setembro de 2024, enquanto o SUV ainda passava pelos seus testes finais. Foi quando a Volkswagen anunciou que mostraria “um novo ícone pop” em seu estande no Rock in Rio – evento do qual é uma das grandes patrocinadoras. Em meio aos shows a marca revelou o novo SUV pela primeira vez ao público, mas dentro de um contêiner e atrás de uma parede de LED com frestas, convidando os passantes a acertar o nome do modelo. Para causar mais curiosidade o nome, fotografado em um recorte da traseira do Tera, só foi revelado dois meses depois, em 4 de novembro. E em mais três meses o carro foi apresentado pela primeira vez por inteiro ao público, no início de março, em pleno carnaval, passando pelo Sambódromo da Marquês de Sapucaí pouco antes do desfile das escolas de samba do Rio de Janeiro. Dias depois o Tera foi protagonista de outro evento, desta vez em seu berço, na fábrica de Taubaté, SP, quando começou a ser produzido em série, para distribuição às concessionárias, em meados de março. Só faltava marcar o lançamento oficial e abrir a venda, que foi estrategicamente segurada para causar mais expectativa. Antes disto, em abril, a Volkswagen anunciou a renovação de seu patrocínio a outro festival de música, o The Town, a ser realizado em setembro próximo na Apresentação do Tera por inteiro pela primeira vez no Sambódromo do Rio, em março: barulho antes do lançamento. VW TERA » O PLANO
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