36 Dezembro 2025 | AutoData EVENTO » SALÃO DO AUTOMÓVEL 2025 OBJETIVO CUMPRIDO Milad Kalume Neto esteve no Salão do Automóvel em três ocasiões: na avant premiere, na noite de 21 de novembro, e nos dias 25 e 27, durante a semana: “Sempre uma ótima oportunidade para encontrar toda a indústria e amigos reunidos num só lugar para festejar o que temos de melhor”. O evento, que iniciou suas atividades em 1960 no Parque do Ibirapuera, passou pelo Anhembi de 1970 a 2014, depois pelo São Paulo Expo em 2016 e 2018, foi informalmente cancelado antes mesmo da pandemia. “A covid foi apenas a machadada final e a melhor das desculpas”, observa Kalume Neto. O salão atual, apelidado de forma pejorativa por Salão do Lula ou Salão do Márcio [Lima Leite, ex-presidente da Anfavea], celebra a retomada do evento depois de sete anos e seu retorno ao Anhembi, agora remodelado e climatizado. Kalume Neto lembra dos argumentos desconexos e às vezes absurdos utilizados pelos fabricantes para abandonar o Salão do Automóvel e o principal era de que o evento não trazia resultados nem gerava vendas: “Mas trazia resultados de imagem, em força da marca, em mídia gratuita, dentre outros”. Por imposição do presidente Lula após a concessão de vários incentivos à indústria, e com apoio da Anfavea, o Salão retornou com regras rigorosas de contenção de custos: espaços iguais para todos os participantes de, no máximo, 500 m² de área total para cada estande, além de permissão para construção de áreas internas de, no máximo, 120 m², e apenas um pavimento térreo. O resultado é uma uniformidade bem diferente do passado com seus estandes faraônicos de dois andares. Kalume ironiza: “Querendo ou não os ‘financhatos’ ganharam a briga pela diminuição dos custos”. Apesar do empobrecimento visual ele considera que o Salão deste ano cumpriu o objetivo de trazer lançamentos e novas marcas, porém a ausência de marcas tradicionais foi sentida. Além disso faltou divulgação: “Um amigo que foi ao evento comentou com o motorista de aplicativo sobre o Salão e este nem sabia que o evento estava acontecendo”. PROPOSTA DE COEXISTÊNCIA As comparações são inevitáveis. Márcio Saldanha e Eduardo Bernasconi conseguiram criar, no vácuo do Salão do Automóvel, o Festival Interlagos, evento que atrai cada vez mais público por utilizar o Autódromo de Interlagos, em São Paulo, como local para experiências de test drives em carros desejados, além de outras experimentações ao ar livre. Kalume observa que “é nitidamente um evento diferente com foco na proximidade com o público e na experimentação do veículo em ação”.
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