{"id":59402,"date":"2023-07-25T18:41:33","date_gmt":"2023-07-25T21:41:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.autodata.com.br\/noticias\/noticias-preview\/59402\/"},"modified":"2023-07-25T18:41:34","modified_gmt":"2023-07-25T21:41:34","slug":"mulheres-buscam-seguranca-conforto-e-espaco-interno-em-um-carro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/2023\/07\/25\/mulheres-buscam-seguranca-conforto-e-espaco-interno-em-um-carro\/59402\/","title":{"rendered":"Mulheres buscam seguran\u00e7a, conforto e espa\u00e7o interno em um carro"},"content":{"rendered":"\n

S\u00e3o Paulo \u2013 Tecnologia de seguran\u00e7a \u00e9 o principal item a ser considerado por mulheres na compra de um carro, porcentual que sobe a 17% no universo feminino de classe A, apontou pesquisa do Google sobre inten\u00e7\u00e3o de consumo que considerou amostra de 1,2 mil propriet\u00e1rios de autom\u00f3veis e interessados em comprar um carro no per\u00edodo de at\u00e9 tr\u00eas meses, das classes A a E. Conforto tamb\u00e9m \u00e9 palavra-chave, tanto que possui o dobro de import\u00e2ncia para as consumidoras, em compara\u00e7\u00e3o aos consumidores. E espa\u00e7o interno \u00e9 quase quatro vezes mais relevante para elas do que para eles.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA mulher tem um olhar funcional para o carro. \u00c9 onde ela leva os filhos para a escola, onde vai trabalhar, onde carrega suas coisas. O homem tem olhar mais passional. Gosta de entender mais, de motor, de design\u201d, afirmou Lara Guedes, l\u00edder de mobilidade do Google Brasil, ao citar que 24% dos homens percebe o ve\u00edculo como paix\u00e3o frente a 17% das mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Os dados foram apresentados pela executiva durante o evento Nissan Mulheres 2023, promovido com o objetivo de debater a equidade de g\u00eanero no setor.<\/p>\n\n\n\n

Embora o uso principal do ve\u00edculo seja a ida ao trabalho, para 28%, assim como para 30% dos homens, elas utilizam o ve\u00edculo como ferramenta de trabalho mais que eles — para visitar clientes, por exemplo, 17% versus 12%, e para levar as crian\u00e7as \u00e0 escola diariamente, 12,5% contra 7%. Mas, na estrada, usam quatro vezes menos do que os homens.<\/p>\n\n\n\n

E como para elas seguran\u00e7a \u00e9 algo preponderante na compra do autom\u00f3vel o levantamento constatou que as representantes do sexo feminino est\u00e3o mais predispostas a investir em um 0 KM do que os do sexo masculino, uma vez que eles sentem-se mais confort\u00e1veis ao adquirir um modelo usado. A diferen\u00e7a na pesquisa foi de 6 pontos porcentuais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDe um modo geral as mulheres sentem-se inseguras, t\u00eam a impress\u00e3o de que se comprarem carro 0 KM ser\u00e1 uma escolha mais assertiva quanto \u00e0 seguran\u00e7a\u201d, assinalou Guedes. E, neste caso, est\u00e1 inclu\u00edda tanto a seguran\u00e7a promovida por aparatos tecnol\u00f3gicos como tamb\u00e9m a percep\u00e7\u00e3o de se estar mais segura com carros que chamam menos aten\u00e7\u00e3o e que sejam menos visados.<\/p>\n\n\n\n

A executiva relatou tamb\u00e9m que elas est\u00e3o mais propensas a comprar um SUV do que eles, 35% versus 32%. Mas eles superam na inten\u00e7\u00e3o de obter picapes pequenas e hatches. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mas nem sempre o objetivo da mulher \u00e9 transportar seus filhos, at\u00e9 porque muitas delas n\u00e3o t\u00eam a vontade de ser m\u00e3e: \u201cAlgumas, como eu, querem saber se cabe uma segunda cadeirinha no carro e um adulto no meio. Outras querem espa\u00e7o para transportar suas plantas ou seus pets de grande porte. E as montadoras precisam estar atentas a isso\u201d, disse a executiva, gr\u00e1vida de sete meses de seu segundo filho. <\/p>\n\n\n\n

Mulheres est\u00e3o mais ligadas \u00e0 posse do que os homens<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de todos os dados apresentados por Lara Guedes o levantamento do Google identificou ainda que 60% das mulheres enxergam o carro como uma conquista material enquanto que, nos homens, o porcentual \u00e9 48%. Outro dado \u00e9 que dos consumidores que pretendem alugar ve\u00edculo nos pr\u00f3ximos tr\u00eas meses t\u00eam-se 9% deles e 5% delas.<\/p>\n\n\n\n

Para 55% das representantes do sexo feminino a posse do autom\u00f3vel \u00e9 sin\u00f4nimo de liberdade, enquanto que para os do sexo oposto o \u00edndice \u00e9 43%.<\/p>\n\n\n\n

Dado curioso \u00e9 que as mulheres olham mais para \u00c1sia como provedora de tecnologia do que os homens, 66% versus 56%. E 33% delas mencionaram a China, frente a 28% dos homens.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEm nosso levantamento, e tamb\u00e9m ap\u00f3s participa\u00e7\u00f5es em f\u00f3runs e grupos de pesquisa, percebemos que as marcas mainstream, ou seja, as montadoras grandonas, foram feitas por homens e para homens.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Guedes afirmou que embora a participa\u00e7\u00e3o de mulheres nas montadoras tenha evolu\u00eddo nos \u00faltimos anos ainda h\u00e1 muito o que ser feito e, inclusive, refletido no produto final:<\/p>\n\n\n\n

\u201cMarcas menores e que est\u00e3o chegando agora ao mercado, inclusive as asi\u00e1ticas, portanto, acabam despertando mais o interesse das mulheres. Mas n\u00e3o podem apresentar nenhum tipo de risco, sen\u00e3o as afugenta. Isso tanto quanto ao carro como quanto \u00e0 marca. Por exemplo: ela quer saber se passou pelo crash test, se tem manuten\u00e7\u00e3o garantida, se n\u00e3o ficar\u00e1 na m\u00e3o, se a marca j\u00e1 chegou ao Brasil ou se foi embora do Pa\u00eds\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Elas gostam do digital, mas efetuam compra presencialmente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Guedes destacou que o fato de mulheres geralmente terem jornada tripla demanda comunidade de servi\u00e7os e de apoio, mas que nem sempre todos os atores est\u00e3o atentos a esta necessidade.<\/p>\n\n\n\n

\u201cElas precisam mais do digital como ferramenta de aprendizagem e apoio, enquanto que eles, muitas vezes, se viram mais sozinhos. As decis\u00f5es de compra, por\u00e9m, s\u00e3o mais t\u00e9cnicas ou contextuais e precisam ser baseadas em apoio humano. Ou seja: ela pesquisa, entende e quer ser bem atendida por algu\u00e9m que preste aten\u00e7\u00e3o nas necessidades dela. Se ela for com o marido e o vendedor olhar s\u00f3 para ele, n\u00e3o tem neg\u00f3cio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Traduzindo: n\u00e3o adianta a marca fazer uma extensa e completa jornada no digital, mas, na hora de efetuar a compra, na concession\u00e1ria, a mensagem n\u00e3o ser passada e n\u00e3o haver um olhar igual para homens e mulheres.<\/p>\n\n\n\n

Outro dado da pesquisa \u00e9 que as consumidoras consideram menos marcas dos que os consumidores, por exemplo, cinco ou seis, enquanto que elas, duas ou tr\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFato \u00e9 que o potencial de consumo das mulheres \u00e9 crescente. Dados p\u00fablicos mostram que, hoje, 35% delas possuem CNH, mas que, 60%, est\u00e3o cursando ensino m\u00e9dio. Daqui a alguns anos o poder aquisitivo delas vai aumentar e elas se tornar\u00e3o ainda mais consumidoras do que os homens.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pesquisa do Google aponta potencial crescente de consumo feminino <\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":59406,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[3746,3745,3747,2621,273,888,1901,79,886],"class_list":["post-59402","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-conforto","tag-consumidoras","tag-espaco-interno","tag-google","tag-mulheres","tag-pesquisa","tag-potencial","tag-seguranca","tag-tendencia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59402"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59419,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59402\/revisions\/59419"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59406"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.autodata.com.br\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}