O plano comercial da Great Wall Motor reflete a modernidade do slogan de sua apresenta\u00e7\u00e3o no Pa\u00eds: Hello Tomorrow, acrescentando a este \u201cal\u00f4 ao amanh\u00e3\u201d a mensagem \u201cadeus promessas, ol\u00e1 novas atitudes\u201d. Assim a empresa de origem chinesa comunicou sua chegada ao Pa\u00eds, n\u00e3o s\u00f3 com produtos de qualidade mas, tamb\u00e9m, com um jeito diferenciado de lidar com o consumidor. Mesmo fazendo parte de uma narrativa de marketing se autoafirmar como uma autotech, e n\u00e3o apenas mais uma como montadora de ve\u00edculos, esta imagem combina mais com a proposta que trouxe ao Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Antes mesmo de colocar \u00e0 venda seu primeiro ve\u00edculo passaram-se meses ao longo de 2022 em estudos e prepara\u00e7\u00e3o tanto da equipe comercial quanto para elaborar um plano de neg\u00f3cios para o Brasil. Uma dentre v\u00e1rias preocupa\u00e7\u00f5es naquele momento, em 2023, quando as vendas firam finalmente iniciadas, era descolar a imagem de uma chinesa qualquer e construir uma identidade pr\u00f3pria, como observa Diego Fernandes, COO da GWM no Brasil: \u201cN\u00e3o apenas autom\u00f3veis mas outros produtos chineses tinham um hist\u00f3rico no imagin\u00e1rio do consumidor de que n\u00e3o havia tanta preocupa\u00e7\u00e3o com a qualidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Esta preocupa\u00e7\u00e3o tem fundamento por causa da percep\u00e7\u00e3o negativa do consumidor, que ainda desconhecia a hist\u00f3ria e a evolu\u00e7\u00e3o de muitos produtos chineses, mas especialmente porque a GWM era uma novidade. A fabricante chinesa foi forjada tendo como refer\u00eancia a Toyota, l\u00edder mundial em vendas e tradicional\u00edssima quando o assunto \u00e9 qualidade. Lustrar esta imagem com esta inspira\u00e7\u00e3o e, principalmente, entregar isto ao consumidor \u00e9 quest\u00e3o de ordem na GWM na China, e tamb\u00e9m no Brasil.<\/p>\n\n\n\n