BYD lidera investimentos em propaganda na televisão

São Paulo – A BYD foi a montadora que mais investiu em anúncios em TVs aberta e fechada no Brasil no ano passado, segundo levantamento da Tunad, plataforma de inteligência e mídia. Foram R$ 135,4 milhões, 4,2% a menos do que em 2024, quando ficou na segunda posição com R$ 141,1 milhões em investimentos.

O levantamento é feito com base em um sistema da Tunad que monitora o mercado publicitário. Ele mede as inserções por meio de tecnologia de captura de áudio, que identifica automaticamente o início e o fim de cada comercial. Depois uma auditoria humana garante a confiabilidade dos dados, que são multiplicados pelos preços de tabela do mercado, com aplicação de descontos médios praticados pelo setor. São, portanto, gastos estimados, mas dentro de uma mesma metodologia.

Completam o Top 5 de investimento do setor automotivo a Volkswagen, com R$ 90,5 milhões, a Chevrolet, com R$ 66,9 milhões, a Renault, com R$ 64,9 milhões, e a Fiat, com R$ 51 milhões. Em 2024 a liderança ficou com a Chevrolet, que investiu R$ 144,8 milhões – reduziu para menos da metade no ano passado, justamente na comemoração do seu centenário. A Volkswagen, por sua vez, elevou em 20,5% seus aportes.

No total as montadoras reduziram seus investimentos em anúncios de televisão: foram R$ 768,5 milhões no ano passado, valor 9,3% inferior aos R$ 866,8 milhões de 2024.

A Tunad destacou também uma mudança na sazonalidade dos investimentos: se em 2024 a maior parte dos anúncios foi veiculada no primeiro trimestre, com destaque para R$ 109,2 milhões em março, no ano passado foi no terceiro trimestre, a maior parte em setembro, R$ 103,6 milhões.