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40 Agosto 2020 | AutoData MONTADORAS » MARKETING A legre, democrática, divertida, es- pontânea, leve, informal, antenada, conectada. É assim que a Fiat quer ser vista no Brasil – como já foi, nos tempos de Uno Mille, Tempra Turbo, Palio Adventure e outros. Mas algo se perdeu no caminho e a marca quer laçar essa identi- cação com o público de volta. E para isso, do alto de seus 44 anos de Brasil, decidiu promover um reposicio- namento de marca no mercado, no qual buscará resgatar esses adjetivos ressal- tando, ainda, sua origem italiana para se colocar diante daquilo que entende ser o ponto central da indústria automotiva nos próximos anos: foco no cliente em vez de no produto. O fato mais visível é a mudança de lo- gotipo. Pela quinta vez, no Brasil, o símbolo presente na grade dianteira dos veículos e dos totens das concessionárias, nas peças publicitárias e em toda a documentação referente à marca será alterado. As quatro letras da sigla de Fábrica Italiana de Au- tomóveis de Turim deixaram de car en - Por André Barros e Marcos Rozen FIAT BUSCA SER MAIS FIAT De olho nos velhos bons tempos, e preparando terreno para os SUVs, Fiat parte para reposicionamento de marca no País