Peugeot tem novo diretor de marketing

A Peugeot tem novo diretor de marketing no Brasil. É o francês Antoine Gaston-Breton, que chega à filial brasileira após atuar em diferentes mercados, dentre os quais China, Rússia, África e Oriente Médio, acumulando 17 anos de atividades profissionais na marca. Ele substitui Frederico Bataglia, que deixou o cargo em julho para assumir a diretorial comercial da marca no País.

“Tenho grande admiração pelo Brasil e vejo este momento de transformação de maneira positiva. Por isso assumo o desafio com muito entusiasmo”, comentou Gastón-Breton por ocasião da divulgação do seu novo cargo na segunda-feira, 29.

A Peugeot ocupa hoje a 11ª colocação no ranking nacional por marca, tendo emplacado no acumulado de janeiro a julho pouco mais de 15 mil veículos. Seu carro-chefe é o modelo 208, com 6,1 mil licenciamentos no período. Ao assumir o cargo, o novo diretor comercial disse ainda que a Peugeot conta hoje com uma gama de produtos nova e completa, elemento fundamental para a marca crescer e se consolidar no mercado nacional: “Estou feliz por integrar a equipe brasileira e fazer parte desta historia”.Graduado em 1998 em vendas e estratégia de marketing pela Essec, Escola Superior de Ciências Econômicas e Comerciais, na França, Gaston-Breton iniciou carreira na Gilbeys of Ireland, na Irlanda, onde atuou na gestão de animações promocionais e pré-teste de lançamento de novos produtos.

Em abril de 1999 ingressou na filial Argentina da marca Peugeot, executando a função de chefe de produto até o ano de 2002 – nesse período, o modelo 206 assumiu a liderança do segmento com mais de 30% de participação de mercado. De 2003 a 2005, na França, norteou a definição da ferramenta do CRM da marca, atuando diretamente no desenvolvimento das relações com o cliente. Na sequência assumiu as operações da zona de importadores da América Latina.

A partir de 2011, o executivo trabalhou na definição da estratégia de imagem de marca e passou a coordenar diversos projetos de marketing e publicidade com as filias da China, Rússia e América Latina, zonas prioritárias de desenvolvimento para a Peugeot no período. Em 2013 assumiu, ainda na França, a direção de marketing para os mercados da África e Oriente Médio, com atuação ativa na ofensiva digital.