Nissan em busca do legado olímpico

Começa no domingo, 5, a maior ação publicitária da Nissan desde sua chegada ao mercado brasileiro, em 2000, ainda como importadora. Usando como mote os Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio de Janeiro, dos quais é patrocinadora oficial, a montadora busca reforçar sua marca na cabeça do consumidor nacional, passo importante no seu plano de expansão por aqui.

Esforços e recursos não foram poupados para essa campanha, mesmo diante do cenário atual de retração nas vendas. Até porque a Nissan rema contra a maré: em junho sua participação de mercado saltou para 2,7%, ante 2,2% um ano antes, de acordo com as contas do vice-presidente de vendas e marketing da companhia, Ronaldo Znidarsis.

Segundo o executivo a Nissan já tem quase tudo: Frontier, March, Versa e Sentra bem colocados no mercado, com boa aceitação dos consumidores e mídia especializada, fábrica nova com níveis de qualidade superiores a similares na Europa e América do Norte, e ambição. Falta, porém, ser reconhecida pelo consumidor brasileiro.

Pesquisas indicam que há muitos consumidores que sequer sabem que a Nissan produz veículos no Brasil. O histórico dos serviços pós-venda da rede também não joga a favor da marca – mas Znidarsis garante que isso faz parte do passado: a cultura japonesa de qualidade foi incorporada à operação nacional.

O que a Nissan quer agora é chamar o brasileiro às suas lojas para testar e comprar seus modelos. A campanha, desenvolvida em parceria com a Lew’Lara/TBWA, vai nesse tom: com a assinatura Quem se Atreve Vai Além, pretende fazer com que os consumidores se atrevam a comprar um modelo da marca.

O primeiro de três vídeos vai ao ar no domingo, 5, no intervalo de um importante programa em horário nobre da emissora líder em audiência. Com sessenta segundos tem como estrelas principais sete dos 29 atletas e paratletas que a montadora patrocina – além, é claro, dos veículos. Um site na internet, o www.quemseatreve.com.br, trará outras informações, como extensões dos vídeos principais onde os atletas e paratletas contam as suas histórias.

As ações começam agora, um ano antes da competição, para aproveitar o fato de que a Nissan patrocina também o revezamento da tocha olímpica. Uma promoção será lançada para o evento, proporcionando a possibilidade de um consumidor ser um dos escolhidos a conduzir a tocha em determinado percurso.

Embora diga que seja elevado, Znidarsis não revela o valor do investimento na ação. “Nossa verba em marketing será em torno de 20% superior à do ano passado”, garante.

A torcida dos executivos é que o investimento seja pequeno diante do legado que os Jogos Olímpicos possam deixar para a marca no Brasil.