Vendas diretas tiveram queda maior em julho

Em julho, mais uma vez, as vendas diretas registraram queda superior ao varejo automotivo. Levantamento da Agência AutoData com base nos dados divulgados pela Fenabrave indicam que as vendas nas concessionárias apresentaram retração de 20,7% no mês passado, comparado com igual mês de 2014, enquanto os licenciamentos para frotistas recuaram 23,7%.

Foram emplacados 63,2 mil automóveis e comerciais leves por meio de venda direta e 156,2 mil unidades via varejo, com participação de 28,8% e 71,2% no total de emplacamentos do mês, respectivamente. No geral foram comercializados 219,4 mil veículos no mês passado, retração de 21,6% com relação ao mesmo mês de 2014.

A tendência de retração maior nas vendas diretas vem sendo verificada nos últimos meses e reflete também no resultado do acumulado do ano. De janeiro a julho foram licenciados 408,1 mil veículos por meio das vendas diretas, volume 21,7% inferior ao do emplacado nos primeiros sete meses do ano passado. No varejo a queda chegou a 19,4% e no geral 20%.

A participação das vendas diretas no mercado total estava em 28% no acumulado de janeiro a julho de 2014, fatia que caiu para 27,4% em igual período deste ano.

Em recentes conversas com a reportagem da Agência AutoData executivos da indústria automobilística relataram a redução no apetite por parte das locadoras, os principais clientes de vendas diretas. Decorre do próprio desempenho das empresas do mercado de locação, que enfrenta redução na demanda por seus serviços.

Por outro lado varejistas também reclamam da redução no fluxo de pessoas nas lojas e da atenção que as montadoras direcionam a frotistas, ao promover generosos descontos nas negociações.

Duas marcas se destacaram no mês passado nesse tipo de negócio. Dos 26,2 mil automóveis e comerciais leves Ford vendidos em julho, 10,5 mil foram por meio de vendas diretas, ou 40% do volume dos licenciamentos. Na Renault a fatia chegou a 43%: das 15,8 mil unidades comercializadas no mês passado, 6,8 mil foram negociadas diretamente com frotistas.